温泽岳详解奥迪“533计谋”:根植中国,重回第一

温泽岳详解奥迪“533计谋”:根植中国,重回第一

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  • 2022-06-26

从开启新“黄金十年”到开启全新产物攻势,奥迪在中国市场又掀开了新一轮的征程。跟着不久前 ,以中国为主导的奥迪urbansphere观点车首秀,“奥迪中国朝上进步2030战略”也正式翻开了奥迪在华的全新篇章 。

4月27日,在奥迪urbansphere观点车媒体鉴赏会上 ,在近间隔与这款奥迪汗青上最年夜车型近间隔接触外,奥迪中国总裁温泽岳就“奥迪中国朝上进步2030战略”也初次与媒体举行了具体沟通,向外界再一次展示了奥迪要重回中国高端汽车市场第一的刻意。

奥迪要变患上“更中国”

2021年7月 ,奥迪品牌发布了“Vorsprung 2030”战略,聚焦电动出行 、数字生态体系以及可连续增加三年夜范畴,奠基了奥迪将来十年的成长框架。作为全世界最年夜也是奥迪最年夜的市场 ,中国的怪异性以及主要性不问可知 ,也是奥迪实现全世界战略方针的要害 。

从去年8月起,奥迪品牌先后推出了奥迪skysphere以及奥迪grandsphere两款极具将来科技感的观点车。而作为奥迪sphere系列观点车的末了一款表态车型,奥迪urbansphere观点车在4月19日正式迎来全世界首秀 ,充实揭示奥迪朝上进步新奢愿景的同时,中国设计团队与中国消费者在车辆设计阶段的介入,更充实表现了奥迪“立异共创”的设计理念。

温泽岳以为 ,作为首款与中国客户共创的观点车,奥迪urbansphere观点车不仅揭示了奥迪对于将来都会高端出行的愿景,更是奥迪扎根中国 ,为中国客户提供卓着客户路程的强有力证实 。

据相识,在奥迪urbansphere观点车的设计历程中,奥迪在北京与英戈尔施塔特两地的设计团队经由过程VR技能连结了合作无懈 ,展示了中德跨国互助的乐成。同时,虽然这款车型的外不雅设计由德国团队完成,可是从草图评比最先 ,都是由中国消费者给出本身的定见 ,甚至比奥迪设计总监更早看到外不雅设计团队提出的几十种方案。可以说,奥迪urbansphere观点车深度聚焦了中国消费者对于将来都会高端出行的期待 。

现阶段,奥迪已经不雅察到中国消费者对于高品质奢华出行体验的期待是空间的开释 ,已往经由过程尽可能安顿更多坐位、储物空间以及功效元素的传统配置已经没法满意他们的期待 。相反,他们但愿拥有一个充足宽敞的空间,并将恬静的体验感作为并世无双的特色。

是以 ,跟着聪明财产以及聪明都会的成长,将来的汽车产物将愈来愈智能化,从传统印象里的MPV类型蜕变成交互空间、逾越汽车自己。这也是奥迪urbansphere观点车不被传统车型界说的缘故原由 ,由于它冲破了对于传统汽车种别的界定 。

在这里,温泽岳还枚举了一个简朴的例子来注释如许的改变。他讲传统MPV比作带按键的老式手机,而奥迪urbansphere观点车则相称于现今广泛使用的智能手机。“咱们以为不久的未来 ,车的用途 、目的以及意义城市发生转变,从而影响产物的改进 。”温泽岳说道。

加快推进全新中国战略

当前,中国市场重大的体量 ,怪异的消费者需求 ,和成长速率,都让这一奥迪全世界最年夜市场具备怪异的战略意义。为了引领将来的高端出行、更好地满意快速成长的中国市场需求,奥迪中国在全世界战略的指引下 ,发布了“奥迪中国朝上进步2030战略” 。该战略有着鞭策中国市场产物、技能 、客户体验朝上进步立异的清楚线路图,将助力奥迪重回中国高端汽车市场第一的方针。

详细来看,“奥迪中国朝上进步2030战略”将以五年夜乐成、三个任务、三条路径为焦点 ,书写奥迪在华新篇章。此中,五年夜乐成暗示奥迪中国将重点结构五个焦点范畴的乐成 。包孕聚焦中国高端客户需求,晋升客户满足度;着眼中国市场 ,为中国汽车财产的转型进级孝敬气力 ;深化本土互助,推进奥迪及互助伙伴地点区域的繁荣成长;联袂合资伙随同频共振 、互助双赢,和引发品牌活气 ,创造奥迪在华品牌乐成。

那末奥迪怎样制胜以上要害范畴呢?温泽岳给出的谜底就是经由过程三个任务,来致力于提供卓着的客户路程。

起首,奥迪将强化在中国市场的高端产物攻势 。重要包孕扩展奥迪在中国市场专属的纯电动车型声势 ,为中国市场提供定制化开发的纯电动车型 。本土化革新全世界纯电动汽车版本 ,使其在轴距 、数字化功效以及车辆配置等方面更切近中国客户需求。而且在短时间内继承向中国客户提供优良的内燃机车型。

其次,奥迪将打造全方位的在华高端生态体系 。经由过程踊跃与第三方互助,把中国数字生态体系交融到奥迪高端生态体系之中 ,更好满意中国用户对于高端汽车品牌的所有期待。将来,奥迪在华高端生态体系可分为六个重要维度:出行;事情 ;康健;文娱;社交,及消费 ,涵盖传统汽车出行办事、康健糊口相干办事,和奥迪用户社群办事。

第三,奥迪将缭绕高端产物以及生态体系 ,不停为中国客户创造极致出色、卓着特殊的客户体验 。

为了实现以上方针,奥迪中国已经构建了聚焦当地化研发 、当地化出产、立异发卖模式三条路径的全新管理系统。现阶段,奥迪中国将进一步增强在华的研发勾当 ,增长研发投资,并吸引更多的人材插手。

同时,奥迪中国将经由过程新的奥迪一汽新能源汽车有限公司 ,强化当地化出产能力 。而且继承联袂泛博互助伙伴摸索立异发卖模式。

值患上一提的是 ,以前在奥迪财报年会的采访中,温泽岳曾经提到本身确立了清楚的四年夜事情方针,包孕投放高真个产物以及技能 ;进一步增强在中国的研发实力;在中国打造一个缭绕奥迪的生态体系 ,和为中国客户打造优良的客户体验路程等。

在温泽岳看来,增强本土研发实力将成为将来事情中的最年夜挑战 。他暗示,在2024年前 ,奥迪、公共汽车集团结合中国本土合资伙伴,规划将在中国投资高达150亿欧元,研发重点包罗电动化 、主动驾驶、智能座舱、数字互联 ,和一系列专为中国市场设计研发的车型。奥迪还将充实阐扬公共汽车集团的协同上风,依托集团研发部分和集团旗下软件公司CARIAD,提高软件实力 ,满意中国客户的数字化爱好。

同时,温泽岳还吐露,跟着位于长春的奥迪一汽新能源汽车有限公司建立 ,奥迪也将与中国本土供给商开展各类可能的共创双赢 。今朝 ,奥迪中国已经经与中国头部企业在动力电池 、主动驾驶、数字化生态体系等要害范畴睁开切磋 。而且奥迪一汽新能源汽车有限公司同样成立了共创财产园,期待可以有更多时机与中国伙伴开展互助。

经由过程奥迪urbansphere观点车,和奥迪中国“533战略”的推出 ,不仅表现了奥迪中国正在不停增强本土研发能力,踊跃开发面向中国市场的汽车、产物以及技能,并且正在将来高端出行立异范畴开疆拓土 、影响全世界。正如温泽岳所说:“在‘奥迪中国朝上进步2030战略’(533战略)的指引下 ,奥迪将以重回中国高端汽车市场第一为方针 。将来,奥迪在中国,将变患上更中国。”

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